«Da un grande potere derivano grandi responsabilità» disse una volta lo zio Ben al caro Peter Parker.
Si è soliti additare la moda ed i brand come quegli argomenti un po’ superficiali da tirare fuori quando non si hanno molte frecce nel proprio arco, eppure essi hanno una grande responsabilità.
La popolarità è un’arma a doppio taglio, soprattutto se, come sta avvenendo negli ultimi anni, importanti marchi scelgono di appoggiare temi di grande rilevanza etica e sociale.
La tendenza che si sta facendo strada è quella che ci vede tutti sensibili a tematiche di natura ambientale, etica. Attenti alla sostenibilità, al riciclo e ad un uso più parsimonioso dei prodotti che il mercato offre.
Qualcuno indignato grida: è solo il trend del momento!!!
Ma mi domando: che male c’è nel rivedere degli stili di vita sbagliati, guidati da importanti brand?
Ci sono tantissime aziende che, indipendentemente dalla moda, dai profitti e dalle scelte dei consumatori, hanno sempre sposato una politica aziendale attenta al benessere del Pianeta e processi produttivi e materiali a basso impatto ambientale.
Ora sono diventati maturi i tempi per premiare quelle scelte, passate e future.
Una ricerca Niesen Global Survey of Corporate Social Responsability and Sustenibility ha riscontrato che anche in Italia sta aumentando il numero di consumatori disposti a pagare un premium price per brand che adottano pratiche sostenibili.
I più sensibili a queste tematiche sono senz’altro i nativi della Generazione Z, disposti a pagare tra il 5% e il 10% in più per avere un capo di abbigliamento o accessori a basso impatto ambientale e sociale, e i Millennial, per i quali la percentuale è del 10%.
La stessa ricerca ha fatto rilevare che, diversi sono i motivi “sostenibili” che inducono il consumatore all’acquisto, tra i tanti: il 45% preferisce aziende sensibili alle istanze ambientali, il 43% aziende impegnate nel sociale, il 41% valuta l’uso di packaging non inquinante ed il 34% si fida della pubblicità contenente messaggi rivolti alla società e all’ambiente.
Il 17% dei consumatori afferma di aver effettuato un acquisto dopo aver appreso dalla pubblicità televisiva che il prodotto rispetta l’ambiente e, la percentuale sale al 21% se si conferma l’attivismo del brand in tale direzione.
Questo ci fa capire come, non solo la fiducia nel marchio e nelle sua linea produttiva green influenzano le decisioni d’acquisto, ma quanto anche le strategie comunicative siano fonte di sollecitazione per i consumatori.
La comunicazione sostenibile è un fenomeno in grande espansione ed apporta numerosi vantaggi alle aziende che ne fanno buon uso, ma c’è un risvolto della medaglia: la responsabilità.
L’influenza che i brand riescono ad avere, fa sì che queste aziende non siano più solo produttrici di beni, ma vere e proprie portavoci di temi delicati e di rilevanza mondiale. Sono promotrici non più di un semplice marchio, ma dei valori che ad esso si legano.
I consumatori vogliono acquistare meno e meglio. Tanto hanno agito su questa inversione di tendenza le campagne pubblicitarie di aziende famose.
I mercati che più di tutti hanno favorito questa alfabetizzazione all’acquisto sono senza dubbio quello della moda, dei cosmetici e dei prodotti per il corpo.
Esempi in tal senso sono la casa di moda The North Face e Patagonia. Molti anche i marchi italiani che scelgono fibre tessili ecologiche, tra i tanti Re-bello, Quagga, Malìa Lab, Ecodream.
Una best practice è, senza dubbio, la società di prodotti per capelli Kevin Murphy, impegnata in prima linea a difendere e sostenere cause di natura filantropica che interessano l’ambiente, il riciclo, l’inquinamento da plastica.
Tutte le scelte aziendali, e non solo, vertono in quella direzione. La comunicazione stessa fa dei valori etici e delle strategie green il proprio marchio di fabbrica.
Lo stesso sito della Murphy dedica uno spazio al tema “Ambiente” e le parole utilizzate arrivano al cuore.
«C’è una verità universale che si applica a ogni singolo essere vivente e ci lega insieme come uno, non importa dove vivi e non importa di quale nazionalità sei. Quella semplice verità è – dipendiamo tutti dall’ambiente del nostro pianeta per sopravvivere».
CEO & Founder di Digital Ideas. In cosa sono forte? Te lo devo dire fin da subito, mi dicono che sono la regina delle soluzioni. Eh si, lo ammetto mi piace terribilmente vincere le sfide e guardare avanti, anche quando sembra impossibile. Preparati alla mia positività!
